Warner Music Group é agora uma editora de mídia moderna séria – e está apostando na histórica marca WEA para provar isso
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Stat Of The Week da MBW é uma série em que destacamos um ponto de dados que merece a atenção da indústria musical global. Stat Of the Week é apoiado por Cinq Music Group, uma gravadora voltada para a tecnologia, distribuição e empresa de gerenciamento de direitos.
O MBW tem um problema com o crescimento constante do streaming de música. Não nos leve a mal: gostamos do fato de que milhões de pessoas pagam para acessar os registros todos os anos. E nós obviamente como o fato de que o crescimento do streaming está tornando todo o ecossistema musical um lugar mais lucrativo para se estar.
Mas todo esse enriquecimento satisfatório tende a tornar as receitas trimestrais das grandes gravadoras um pouco insossas e previsíveis.
E não gostamos disso. Porque, acredite em nós, ouvimos um loooot de chamadas de ganhos.
Você provavelmente já conhece o sapateado padrão de 2021 para grandes empresas de música: “Ótimas notícias, pessoal, o streaming ainda está aumentando – então são centenas de milhões de dólares a mais este ano para o nosso faturamento de primeira linha. Mas veja também as possibilidades adicionais brilhantes: Renda de mídia social! NFTs! Peloton! Ooooh … o metaverso! ”
E assim foi com Warner Music GroupOs lucros do terceiro trimestre / fiscal do quarto trimestre da empresa serão chamados no outro dia.
Exceto, isto é, por um fragmento de informação visivelmente incomum que realmente chamou nossa atenção.
Na chamada, o CFO em exercício da WMG, Lou Dickler, revelou que as plataformas voltadas para o consumidor de propriedade da Warner – incluindo o site de notícias de hip-hop UPROXX, o aplicativo de concertos ao vivo Songkick, o criador de conteúdo social IMGN e a plataforma de varejo de produtos EMP – estão agora gerando em conjunto “cerca de US $ 100 milhões ”a cada trimestre como“ editores sociais ”.
Em outras palavras, o Warner Music Group hoje possui um portfólio de destinos de mídia e varejo que estão gerando a melhor parte de meio bilhão de dólares anualmente. E eles estão fazendo isso, presumimos, por meio da publicidade veiculada em suas plataformas.
Essa seria uma receita significativa para qualquer grande empresa de mídia.
Para um major música empresa – cujo negócio principal continua sendo o mundo multibilionário dos direitos musicais – é um Stat Of The Week, se é que já vimos um.
ESTADO DA SEMANA DA MBW: As plataformas voltadas para o consumidor do Warner Music Group – incluindo UPROXX, IMGN e HipHopDX – agora geram cerca de US $ 400 milhões por ano.
WMG confirmou à MBW hoje que suas marcas de mídia de propriedade agora alcançam cumulativamente mais de 249 milhões de visitantes únicos a cada mês.
Isso é grande.
Por contexto, não está muito atrás do alcance global da Spotify, que atraiu 381 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) no terceiro trimestre … e provavelmente gerará mais de um bilhão de dólares em receita de publicidade este ano.
Tudo isso é um contexto importante quando se trata da notícia de que o WMG está levando a história de sua mídia interna e recursos de marca para o próximo nível.
A empresa anunciou hoje que está eliminando sua marca histórica WEA e puxando suas empresas de mídia de propriedade para o centro de uma nova entidade de serviço ao artista, a WMX.
Em termos gerais, a WMX reunirá as marcas editoriais de mídia de propriedade da Warner com uma série de outras funções de atendimento ao artista, algumas das quais anteriormente faziam parte da WEA.
Essas funções incluirão a poderosa operação global de mercadorias da Warner, além de uma gama de serviços projetados para desenvolver e ampliar as marcas de artistas e a conexão dessas marcas com os fãs.
Como tal, o WMX abrigará as seguintes subdivisões:
Serviços comerciais, dirigido por Elsa Vivero, General Manager / Executive Vice President, Global Commercial Services, WMX;
Negócios de mídia, liderado por Benjamin Blank, presidente de mídia e conteúdo criativo da WMX;
Experiências de artistas e fãs, chefiado por Danielle Lee, presidente, Warner Music Artist and Fan Experiences, WMX;
Comércio eletrônico e varejo, dirigido por Ernst Trapp, presidente, E-Commerce & Retail Global, WMX;
e Estratégia de Público, administrado por Scott Cherkin, SVP, Audience Engagement, WMX.
Sublinhando a natureza do AdLand-savvy do WMX, a divisão será dirigida por Maria Weaver – uma executiva com pedigree significativo trabalhando na televisão e diretamente com marcas.
Weaver ingressou na WEA no final do ano passado, deixando seu cargo de vice-presidente sênior e diretora de marketing da Comcast Advertising.
Antes dessa função, Weaver ocupou cargos sênior de marketing e serviços criativos na Interactive One, HBO e Showtime.
Para o dinheiro da MBW, a parte mais interessante do WMX é a coleção de plataformas de mídia que a Warner agora possui e controla – incluindo UPROXX, Songkick, IMGN e HipHopDX, todas adquiridas pela WMG entre 2017 e 2021.
Além disso, a Warner afirma que a WMX é automaticamente uma das “cinco principais empresas de mídia de vídeo para 18-34 públicos nos Estados Unidos, gerando mais de 46 bilhões de visualizações mensais por meio de conteúdo premium centrado em música em produtos verificados e premium Youtube canais como The Pit e Indie Mixtape, além de streaming e plataformas sociais ”.
Maria Weaver, presidente da WMX, disse: “O papel de uma gravadora está crescendo, os artistas estão ultrapassando os limites criativos e o comportamento do consumidor está em constante mudança.
“A WEA foi a primeira a colocar uma espinha dorsal global por trás da distribuição e realmente expandir o que uma empresa de música pode oferecer. Com esse mesmo espírito pioneiro, estamos desenvolvendo nossa empresa para posicionar a Warner Music e seus artistas para grandes oportunidades hoje e no futuro.
“A WMX está criando experiências imersivas, inovadoras e impactantes, ao mesmo tempo que capacita os artistas a desenvolver suas carreiras e aprofundar suas conexões vitais com seus fãs. Estamos entusiasmados em reunir artistas, público e anunciantes de maneiras poderosas. ”
“O WMX foi projetado para fornecer aos nossos artistas e gravadoras uma gama profunda e dinâmica de serviços – cobrindo tudo, desde streaming a merchandising, conteúdo de marca e muito mais. Sob a liderança notável de Maria, o WMX ajudará a diferenciar a Warner Music, à medida que atraímos e amplificamos artistas originais. ”
Max Lousada, CEO da Recorded Music, Warner Music Group disse: “O negócio da música não é mais linear, transacional e baseado em um formato. É complexo, multifacetado e interativo. Há um universo cada vez maior de oportunidades para talentos criarem bases de fãs dedicadas e estender suas marcas.
“Nesta economia de atenção em rápida evolução, o WMX foi projetado para fornecer aos nossos artistas e gravadoras uma gama profunda e dinâmica de serviços – cobrindo tudo, desde streaming a merchandising, conteúdo de marca e muito mais.
“Sob a liderança excepcional de Maria, o WMX ajudará a diferenciar a Warner Music, à medida que atraímos e amplificamos artistas originais.”
WEA foi originalmente formada em 1971, reunindo três gravadoras visionárias – Warner Bros., Elektra, e atlântico.
Mais recentemente, a WEA tem servido como divisão central da Warner para serviços adicionais de artistas e gravadoras, como gerenciamento de contas de streaming e listas de reprodução; operações direct-to-fan e merchandising; aquisição do consumidor; Criação de conteúdo; assuntos jurídicos e comerciais; e finanças.
