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A MBW Review é onde apontamos nosso microscópio para alguns dos maiores acontecimentos recentes da indústria musical. Desta vez, vamos dar uma olhada na história de Netflix vs. Spotifyos preços de assinatura da Netflix, após as notícias de que a Netflix mais uma vez aumentou suas taxas nos EUA. A Revisão MBW é apoiada por Instrumental.
Houve algumas notícias brilhantes para o negócio global da música que emergiu do Reino Unido na outra semana.
De acordo com a Entertainment Retailers’ Association, os consumidores gastam em streaming de música por assinatura (ou seja, o dinheiro pago ao Spotify, Música da Apple et al) cresceu ano a ano no Reino Unido em 10,9% em 2021.
Em termos monetários, cerca de £ 1,33 bilhão (US $ 1,81 bilhão) foi gasto em assinaturas de música no território no ano passado, um aumento de £ 131 milhões em relação ao mesmo valor de 2020.
A notícia menos boa: esse número de crescimento ano a ano foi significativamente menor que o número equivalente de 2020, 2019 e 2018.
Em outras palavras: o crescimento dos gastos com streaming de assinatura está diminuindo em mais um território importante da indústria da música global.
Isso não é uma boa notícia para os detentores de direitos de música ou para os próprios serviços de streaming.
Poderiam empresas como Spotify e Apple Music finalmente aumentar seus preços do preço mensal padrão de US $ 9,99 / £ 9,99 / € 9,99 mensais ser a resposta?
Uma empresa que certamente acredita que o mercado pode suportar um aumento de preço (ou seis) é a Netflix – que acabou de aumentar seus preços de assinatura mais uma vez nos EUA e no Canadá.
No fim de semana, a gigante do streaming de filmes aumentou o custo de seu plano Standard, que permite que os assinantes transmitam em duas telas ao mesmo tempo, de $ 13,99 por mês para US$ 15,49 por mês nos EUA (veja abaixo).
Enquanto isso, o plano Básico da Netflix, que permite que os assinantes transmitam apenas por uma tela e baixem para um dispositivo, aumentou US $ 1, para US $ 9,99 por mês nos EUA.
O plano Premium da Netflix, que permite que os assinantes transmitam em quatro telas diferentes ao mesmo tempo e baixem para quatro dispositivos diferentes, aumentou de US$ 2 para US$ 19,99 por mês (veja abaixo).
“Entendemos que as pessoas têm mais opções de entretenimento do que nunca e estamos comprometidos em oferecer uma experiência ainda melhor para nossos membros”, um porta-voz da Netflix disse à Reuters, que deu a notícia dos aumentos de preços.
“Estamos atualizando nossos preços para que possamos continuar oferecendo uma ampla variedade de opções de entretenimento de qualidade. Como sempre, oferecemos uma variedade de planos para que os membros possam escolher um preço que funcione para seu orçamento.”
No Canadá, o plano Standard do serviço aumentou de CAD $ 14,99 para CAD $ 16,49 e o plano Premium aumentou para CAD $ 20,99.
A última vez Netflix aumentou seus preços nos EUA foi em outubro de 2020, quando seus níveis Standard e Premium subiram para US$ 13,99 e US$ 17,99 por mês, respectivamente, de US$ 12,99 e US$ 15,99 por mês, respectivamente.
Antes disso, O último da Netflix O aumento de preço nos EUA ocorreu em janeiro de 2019, de US$ 10,99 para US$ 12,99 por mês para o plano Standard e de US$ 13,99 para US$ 15,99 para o nível de assinatura Premium.
O aumento de preços deste mês nos EUA marca a sexta vez que a Netflix elevou seus preços no mercado desde 2014.
A linha do tempo e o respectivo aumento de custo do nível Standard da Netflix nos EUA ao longo dos anos são os seguintes:
Spotify, o maior serviço de streaming de áudio do mundo, cobrou assinantes individuais Premium nos EUA US$ 9,99 por mês desde que foi lançado no mercado em 2011.
Considerando a inflação, essa mesma quantidade de dinheiro em termos reais vale apenas $ 8,09 hoje.
Esse preço constante de US$ 9,99 nos EUA não significa que o Spotify seja totalmente contra o aumento de preços: aumentou o preço mensal da Família Premium em 12 mercados em abril de 2021, incluindo os EUA, onde passou de US$ 14,99 para US$ 15,99.
A empresa também ‘testado’ um aumento de preço de 10% em seus planos padrão Premium, Student e Premium Family na Noruega em julho de 2018 – e esses preços permaneceram mais altos desde então.
Na chamada de resultados do primeiro trimestre de 2021 do Spotify, o fundador Daniel Ek disse aos analistas que sua empresa havia “implementado aumentos de preços em mais de 30 mercados” nos dois trimestres anteriores, elevando o número total de mercados onde os preços subiram – no primeiro trimestre de 2021 – para 42.
Ele acrescentou: “Os dados positivos que continuamos vendo em termos de valor que os usuários veem no Spotify ressaltam a oportunidade significativa aqui, e você deve esperar que continuaremos a alavancar os aumentos à medida que avaliamos as condições do mercado”.
Spotify também relatou no final do terceiro trimestre de 2021 (encerrado em setembro de 2021) que os aumentos de preços durante o ano tiveram um efeito positivo em sua receita média por usuário (ARPU).
O ARPU Premium do Spotify foi de € 4,34 no terceiro trimestre, um aumento de 4% A/A (ou 3% A/A em moeda constante vs. A/A estável no segundo trimestre). De fato, a SPOT disse na época que “viu um benefício para o ARPU principalmente dos nossos aumentos de preços” (itálico acrescentado por MBW).
Se os aumentos de preços globalmente demonstraram ter um impacto positivo no ARPU do Spotify, a questão então é por que a empresa ainda não aumentou o preço de seu plano Premium nos EUA?
Uma possível razão poderia ser evitar uma potencial desaceleração no crescimento de assinantes em um dos maiores mercados do Spotify.
No terceiro trimestre de 2021, a América do Norte representava 29% da base total de assinantes Premium da SPOT (veja abaixo).
Crescimento de inscritos posso, pelo menos no curto prazo, ser retardado por aumentos de preços em certos territórios economicamente sensíveis.
Em outubro, a Netflix relatado que adicionou 4,4 milhões de “adições líquidas” pagas no terceiro trimestre (encerrado em 30 de setembro de 2021) – encerrando o trimestre com 214 milhões de assinaturas pagas.
Mas a empresa viu uma desaceleração no crescimento do número de membros pagos na América Latina.
Na Netflix Chamada de ganhos do 3º trimestre, o diretor financeiro Spencer Neumann observou que “o crescimento foi um pouco fraco no trimestre” na América Latina e apontou para um aumento dos preços de assinatura no Brasil como fator chave para essa desaceleração.
Netflix relatado que suas receitas aumentaram 16% ano a ano, para US$ 7,5 bilhões no terceiro trimestre de 2021.
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