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A MBW Review é onde direcionamos nosso microscópio para alguns dos maiores acontecimentos recentes do mundo da música. Desta vez, detalhamos um conjunto notável de números contidos em Dados MRCO novo relatório da indústria musical dos EUA em 2021. A MBW Review é apoiada por Instrumental.
Você não poderia dizer que 2021 foi leve em lançamentos de álbuns de grande sucesso.
Houve Adele, claro, de quem 30 saiu correndo dos blocos em novembro para se tornar o álbum mais vendido de 2021 (como nas vendas de álbuns tradicionais, não incluindo streaming) nos Estados Unidos.
Em janeiro, o artista country Morgan Wallen lançou Perigoso: o álbum duplo, que foi o maior álbum dos Estados Unidos geral em 2021, além de ser o maior em termos de streaming (apenas com 3,65 bilhões de streams de áudio).
Havia também, para escolher alguns, o de Olivia Rodrigo Azedo (o maior recorde dos EUA no. 2 em 2021), Drake’s Amante Certificado (No.3), e Doja Cat’s Planeta dela (Número 6).
Sabemos de tudo isso por causa dos números contidos em um novo relatório anual lançado hoje (6 de janeiro) pelo monitor de mercado dos EUA, MRC Data.
No entanto, também sabemos, graças ao mesmo relatório, que a maior história de sucesso de 2021 nos Estados Unidos não teve nada a ver com um novo lançamento: era música de ‘catálogo’.
De acordo com os cálculos da MBW usando os números do MRC, os registros do ‘catálogo’ representaram um atordoamento 82,1% do consumo total de música gravada nos EUA no segundo semestre de 2021.
Você sabe o que isso deve significar: registros ‘atuais’ feitos apenas 17,9% do consumo de música nos Estados Unidos nos últimos seis meses de 2021 … ou menos de um quinto do mercado.
Além do mais, o consumo total (ou seja, vendas mais fluxos) de música “atual” caiu, em termos reais, em 37,4% no segundo semestre de 2021 em comparação com o mesmo período de 2020.
Antes de entrarmos em detalhes, duas advertências importantes:
- (i) Nosso 82,1% o valor do catálogo se refere ao consumo total de música em streaming e vendas digitais / físicas; O MRC não divulga números específicos de streaming neste tópico.
- (ii) ‘Catálogo’ A música aos olhos do MRC conta como qualquer coisa lançada ao longo de 18 meses antes de um consumidor fazer uma compra e / ou apertar o play. Música ‘atual’ é o inverso: qualquer música lançada nos 18 meses anteriores a partir do momento em que o consumidor fez uma compra e / ou apertou o play.
Ainda assim, a escala absoluta do domínio impulsionado pelo streaming de músicas de catálogo nos Estados Unidos durante 2021 será um choque para muitos no mundo da música.
Afinal, ao longo do ano de 2020, de acordo com o relatório do MRC para naquela ano, catálogo reivindicado apenas 63,2% do mercado total dos EUA.
Olhando para as estatísticas apenas para o segundo semestre de 2021, esse número avançou quase 20%.
Para os fãs de dados, veja como a MBW chegou ao nosso 82,1% figura para ‘catálogo’ em H2 2021.
No ano passado, como você deve se lembrar, a MRC Data divulgou números que mostravam que as músicas do catálogo haviam reivindicado um (então-colossal!) 66,4% do mercado de discos dos EUA no primeiro semestre de 2021.
Agora, em seu último relatório, MRC Data entregou novos números para todo o ano civil, que mostra o catálogo reivindicado 74,5% do mercado anual dos EUA em 2021.
Obviamente, obtendo de 66,4% no primeira metade de 2021 a 74,5% para o ano inteiro deve ter significado que no segundo tempo de 2021, a participação do catálogo no mercado dos EUA disparou.
E assim prova: de acordo com os cálculos da MBW usando os números do MRC, os EUA viram ‘Consumo total do álbum’ (TAC) de registros de catálogo de sucesso 376,7 milhões no período de julho a dezembro de 2021.
Nesse mesmo período de seis meses, os registros “atuais” reivindicaram apenas 82,0 milhões TAC.
Você pode ver o detalhamento do número completo nos gráficos abaixo, mas vale a pena imprimir outra pequena advertência primeiro, explicando exatamente como o MRC Data calcula seus números TAC (que cobrem faixas individuais e álbuns, bem como streaming e vendas).
A métrica de ‘consumo total de álbum’ (TAC) do MRC agrupa as vendas de álbuns físicos e digitais com downloads de uma única faixa e fluxos (sob demanda), com esses downloads de faixa única e fluxos convertidos em unidades de ‘equivalente de álbum’. Para conseguir isso, o MRC converte cada 1.250 streams premium ou 3.750 streams com anúncios de faixas de um álbum em uma única ‘venda’ para aquele LP. Ele faz o mesmo para cada 10 downloads de faixas de um único álbum. Essa fórmula foi projetada para ‘refletir a receita’ – por exemplo, com 1.250 fluxos premium gerando aproximadamente a mesma quantidade de dinheiro que um único álbum.
Então, o que está impulsionando um salto tão grande na participação do catálogo no negócio moderno de discos dos Estados Unidos?
Um fator que pode ser inferido dos dados do MRC é a teoria de que os consumidores mais velhos adotaram cada vez mais o streaming de música durante a era Covid de 2021.
A pesquisa do MRC sugere que 89% dos ouvintes dos EUA com idade entre 56 e 74 anos estão usando serviços de streaming para tocar música nos Estados Unidos.
Isso se compara bem ao valor equivalente para esta faixa etária em mercados como o Reino Unido (41%), Brasil (63%), e Alemanha (37%)
Em outra parte do novo relatório da MRC Data, a organização revela ainda que o formato de vinil teve um aumento nas vendas 51,4% ano a ano em 2021, até 41,7 milhões – uma soma de volume maior do que as vendas anuais de CD (40,6 m)
O que quer que esteja impulsionando o domínio crescente da música antiga na indústria fonográfica dos Estados Unidos, não está afetando apenas a participação no mercado de discos ‘de catálogo’ e ‘atuais’.
De acordo com o relatório do MRC, as vendas / fluxos de registros ‘atuais’ (ou seja, aqueles lançados nos 18 meses anteriores) na verdade caíram ano a ano em termos reais também:
- Ao longo de todo o ano de 2020, diz o MRC, o consumo total do álbum (TAC) dos registros “atuais” foi de 269,3 milhões.
- Ao longo de todo o ano de 2021, diz a organização, o número equivalente foi de apenas 228,1 milhões – um declínio ano a ano de 15,3%.
Ainda nos mesmos 12 meses de 2021, total o volume de streaming sob demanda nos EUA aumentou 9,9% YoY para 1,13 trilhão. E o consumo total do álbum (TAC) teve um aumento YoY de 11,3%.
Tendo como pano de fundo este mercado crescente, a presença cada vez menor de novas músicas na indústria fonográfica dos Estados Unidos pode deixar algumas gravadoras da linha de frente coçando a cabeça.
Isso também pode, no entanto, deixar certos especialistas em aquisição de músicas de catálogo sorrindo de orelha a orelha.
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