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O artigo / edição a seguir é de Russ Crupnick, sócio-gerente da empresa de pesquisa de marketing e análise de indústria MusicWatch.
Em 18 de novembro, a comunidade musical celebrou o Grammy Latino.
Em uma era em que as premiações de música e filmes estão passando por declínios cataclísmicos de audiência, os Grammy Latinos venceram um deles.
De acordo com números divulgados pela Univision, a transmissão reuniu 5,9 milhões de telespectadores, um aumento de 11% em relação ao ano passado e a melhor audiência desde 2014.
Em contraste, a audiência da transmissão do Grammy de março diminuiu 53%, a audiência do VMA caiu 50% e o CMA Awards caiu quase 40% de observadores desde 2019.
Se você estivesse observando as tendências de receita do gênero latino nos EUA, ou seguindo os fãs de música, esse aumento não seria uma surpresa. Latim é o gênero que mais cresce nos Estados Unidos, e o envolvimento dos fãs é muito mais forte do que a música em geral.
Nem sempre foi assim. Se você cresceu nos anos 60, o pai pode ter tocado “Garota de Ipanema” de Jobim no “hi-fi”. Santana’s Oye Como Va foi a rara canção de rock com influência latina; na verdade, foi escrito por Tito Puente.
Nossas filhas se enfureceram na casa de Shakira Serviço de lavanderia CDs, que venderam mais de 13 milhões de unidades em todo o mundo. Mas esses eram outliers que não mudaram nossos hábitos de escuta fundamentais.
Com o advento das plataformas de streaming, mídia social e vídeo, tudo isso mudou.
Vamos examinar os dados mais de perto. Nos últimos dois anos, as receitas dos EUA com música gravada no gênero latino cresceram impressionantes 63% (comparando o 1S21 ao 1S19).
A maior parte do crescimento vem do streaming. No passado, os artistas confiavam no rádio, que fazia a curadoria de uma lista de reprodução altamente seletiva e limitada. Quer você prefira rap, rock ou dança, as plataformas de streaming oferecem música de um grupo mais diversificado de artistas, de vários países, culturas e idiomas.
“Quer você prefira rap, rock ou dança, as plataformas de streaming oferecem música de um grupo mais diversificado de artistas, de vários países, culturas e idiomas.”
Como Michelle Ballantyne do RIAA observou recentemente “há uma abertura crescente para novos artistas, música e maneiras de ouvir … com os fãs mais jovens agora gastando 20% de seu tempo ouvindo em outros idiomas além do inglês”. Com a globalização do streaming, as gravadoras puderam investir na introdução de artistas latinos nos Estados Unidos e em outros territórios com muito mais economia do que nos dias do CD.
Os aplicativos de mídia social tornam mais fácil do que nunca alcançar os fãs latinos ou fazer novos. Oito em cada dez fãs latinos usaram uma plataforma social para interagir com artistas musicais e 50% usaram o TikTok para assistir a vídeos de dança ou seguir um artista musical.
Como disse um executivo sênior de música latina em uma empresa de streaming: “Estamos finalmente vendo a enorme influência global do consumo e do poder de compra da música latino-americana”. Isso é tão certo. Com base em uma análise recente dos dados do MusicWatch realizada em nome da Digital Media Association (DiMA), descobrimos que:
- Mais de 90% dos ouvintes latinos são streamers de música. Seis em cada dez pagam por um serviço de áudio, incluindo serviços pure-play, música de Amazonas Rádio Prime ou satélite. Eles são mais propensos a usar rádio gratuito na Internet e muito mais propensos a usar serviços sob demanda.
- O fã latino médio gasta 30% a mais em música, incluindo música gravada, assinaturas de streaming, mercadorias e ingressos.
- Os fãs latinos ouvem 20% mais música em uma semana média do que os não fãs. Eles transmitem 6,4 horas por semana em média, 28% a mais do que aqueles que não ouvem o gênero latino.
Esse entusiasmo por ouvir música transcende os EUA. De acordo com IFPI 18 horas por semana são gastas ouvindo música; no México, as horas de escuta aumentam para 26 horas semanais, 25 horas no Brasil e 23 na Argentina.
É fácil atribuir essas tendências às crescentes populações hispânicas e latinas nos Estados Unidos. Há alguma verdade nisso, mas 41% dos fãs de música latina não são afiliados à etnia hispânica. O streaming abriu as portas para esses públicos e ajudou a desvendar o valor que vemos nos números da receita.
O Grammy Latino é realmente o “grande momento” do gênero? Considere esta última pesquisa. Nos Estados Unidos, um em cada seis com mais de 13 anos se identifica como hispânico.
O público do Grammy Latino de 2021 atraiu 5,9 milhões de espectadores. A transmissão do Grammy Awards de 2021 atraiu 8,8 milhões de telespectadores. “Eso es loco”. Music Business Mundial
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