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A coluna MBW a seguir vem de Eamonn Forde (detalhe na foto), um jornalista da indústria musical de longa data e autor de Os últimos dias da EMI: vendendo o porco. Seu novo livro, Saindo do prédio: a lucrativa vida após a morte de Music Estates, está disponível agora pela Omnibus Press.
Você pode avaliar o quanto gosta dos Beatles?
É um Alan Partridge? “O Melhor dos Beatles” caminho?
Ou uma forma de “tudo entre 1965 e 1969”?
Ou uma forma “todos os álbuns – em mono e estéreo”?
Ou um “Estou feliz em pagar £ 725 por um par de Voltam corredores que, se usado em público, levaria as pessoas a pensar que eu realmente desprezo os Beatles e estou usando minhas pernas para zombar deles ”.
2021 foi, sem dúvida, um grande ano para os Beatles (ou, mais especificamente, para a marca dos Beatles) e, dada a escala da operação, não foi surpresa que a cada esquina houvesse uma caixa registradora pronta para tocar.
Peter Jackson’s Voltam foi acertadamente aclamado como um triunfo, alcançando o impossível ao formar uma banda – uma banda que não existia (vamos pular cautelosamente Livre como um pássaro) por meio século e ainda assim são onipresentes em nossa cultura – parecem totalmente novos e ainda mais relevantes.
Não se deseja criticar um ato por fazer dinheiro, mas a escala vertiginosa da comercialidade em exibição aqui fez com que o queixo caísse tão regularmente nas últimas semanas que a gravidade agora pode ter superado permanentemente (Pete).
Os sinais de alerta estavam todos lá antes do Voltam bonanza realmente começou.
“Dada a escala da operação, não foi surpresa que a cada curva houvesse uma caixa registradora pronta para tocar.”
Em abril, uma edição deluxe do John Lennon / Plastic Ono Band foi colocado à venda por um bigode abaixo de £ 100.
Em julho, Paul McCartney lançou sua reformulação de McCartney III em uma caixa de £ 60 que veio com dados, lápis e um bloco de notas.
Para não ficar para trás, a propriedade de The Quiet One estava menos do que tranquila em agosto, quando vendeu uma série de diferentes iterações da reedição de George Harrison’s Todas as coisas devem passar que atingiu um crescendo com uma versão vendida por £ 859,99. Essa é uma taxa de fãs e tanto, cara.
A carreira solo de Ringo, deve-se dizer, não foi sustentada de cabeça para baixo pelos tornozelos este ano, para melhorar qualquer coisa que pudesse preencher um box caro. Pequenas misericórdias.
Então havia o livro de letras pesado de Paul McCartney que foi por £ 75 igualmente pesadas.
Todos estes foram, no entanto, um mero amuse-bouche comercial antes do banquete principal que foi o Voltam documentário em três partes sobre Disney +.
Isso, é claro, coincidiu com a reedição de Deixe estar em vários formatos, como um versão LP do disco de imagens por £ 34,99, um versão super deluxe em CD por £ 109,99 e um edição LP super deluxe por £ 129,99. (Eles perderam um truque ao não vender uma versão por £ 919 porque essa, como um ponto de preço, é a que está depois de £ 909.)
Ah, e há um livro de ligação para o Voltam documentário que custará £ 40.
Mesmo assim, tudo isso era uma bagatela em comparação com a linha de roupas criada em torno de Get Back por Stella (sobrenome incomum, este) McCartney.
É aqui que os Beatles estão levando a noção de D2C ao ponto de ruptura.
Deus sabe que não sou muito versado em indumentária, mas fico coçando a cabeça quanto a: (a) quem teria dinheiro para qualquer coisa nesta coleção “cápsula”; (b) quem iria querer alguma coisa nesta coleção “cápsula”; e (c) quem usaria qualquer coisa nesta coleção “cápsula”.
O mais barato – o mais barato! – o item que você pode comprar é um par de meias que custou £ 70. Setenta libras. Não sete. Setenta. Sete. Zero.
“O mais barato – o mais barato! – o item que você pode comprar é um par de meias que custa £ 70. Setenta libras. ”
Existe um cachecol de seda por £ 225. Existe o que é denominado um “Cardigã cortado” por £ 895. Uma calça de moletom (que parece uma TV que caiu com tanta frequência que a imagem não se alinha) por £ 475. Que tal uma sacola – uma sacola! – por £ 495? Você poderia ser tentado por um chapéu de balde por £ 225?
Ou, se você estiver se sentindo bem (!), Há um casaco de malha com painéis por £ 1.350 ou uma jaqueta bomber de cetim por £ 1.795. Um recorte.
Se você comprasse um de tudo nesta coleção, custaria £ 12.840.
Existem muitas pessoas no universo cinematográfico dos Beatles e nada é feito sem a aprovação total de todos os parceiros. Apenas pense nisso por um momento. Todos – todos! – no mundo dos Beatles pensa que essas são coisas que os fãs podem e devem comprar.
Por que alguém deveria se importar? As pessoas podem comprar o que quiserem e os artistas podem vender o que quiserem, certo? Ninguém está obrigando ninguém a comprar nada aqui. Bem-vindo ao capitalismo, novato.
Sim, tudo isso é total e eminentemente verdadeiro. Mas é o que isso representa que é importante aqui. Não se trata de uma tomada de dinheiro pelos Beatles em si, mas sim que eles – como em tantas coisas – agem como um pára-raios para nos dizer onde exatamente o D2C está e como as bordas dele estão sendo esticadas. Nesse caso, podemos ver os Beatles (ou, mais precisamente, sua estratégia D2C) como uma metonímia para D2C em geral.
“Os Beatles não estão exatamente atrasados para o D2C, mas estão mostrando o quão longe isso pode ser levado.”
Os Beatles foram pioneiros em sua época, mas tudo o que se seguiu à separação foi feito com cautela. Eles normalmente só se movem para novas áreas quando estão bem estabelecidos e comprovados comercialmente. Musicalmente, em sua época, eles foram gloriosos e pioneiros destemidos, constantemente quebrando barreiras; na vida após a morte, trata-se, pelo menos em termos de negócios, de aderir ao consenso.
Eles chegaram atrasados (ou na moda) ao CD, não reeditando seus álbuns no formato até 1987. Eles também atrasaram o download, não chegará no iTunes até 2010, sete anos depois maçã começou a vender música lá. E demorou até o dias de fechamento de 2015 antes que sua música estivesse em serviços de streaming.
Eles não estão exatamente atrasados para o D2C, mas estão mostrando o quão longe ele pode ser levado. Você tem que admirar a audácia absoluta de realmente fazer essas coisas e cobrar dinheiro de verdade por elas.
O D2C se tornou uma tábua de salvação para muitos atos em confinamento, mantendo suas cabeças acima da água quando a turnê foi cancelada. Isso ajudou a normalizá-lo para muitos consumidores que aprenderam que comprar direto na loja era a melhor maneira de apoiá-los. Agora está hipermercado. Todas as apostas estão encerradas.
O que os Beatles fizeram este ano dá uma ideia do quão longe os atos podem chegar com o D2C – especialmente os que menos precisam de dinheiro.
Talvez seja tudo vingança para o terríveis ofertas de mercadoria que Brian Epstein fez em 1964 quando a Beatlemania atingiu os Estados Unidos, onde ele pensou que 10% era um preço muito justo para pedir aos parceiros de licenciamento (principalmente porque ele viu a coisa toda como um maldito inconveniente de qualquer maneira e preferia que outra pessoa cuidasse de tudo isso )
Ou possivelmente é o que desastrosa Apple Boutique era suposto para ser em termos de criação de linhas de moda que realmente trouxessem dinheiro aos membros da banda, em vez de ser uma grande loucura e um sumidouro financeiro que precisava ser fechado ontem. Quem sabe?
“Eles estão indiscutivelmente compensando o tempo perdido (ou, mais realisticamente, dinheiro perdido). Então você não pode realmente invejá-los, pode? “
Como qualquer um que leu o fantástico Você nunca me dá seu dinheiro: a batalha pela alma dos Beatles livro vai saber, a banda era ocasionalmente chocantemente ruim em decisões de negócios. Quando eles finalmente se separaram, eles deixaram para trás um imenso caos financeiro e organizacional que levou décadas para ser desvendado e organizado.
Da mesma forma, se você leu o livro de Richard Dilello O Coquetel Mais Longo, De Derek Taylor Conforme o tempo passa ou Denis O’Dell’s No núcleo da Apple, você saberá que a banda e aqueles ao seu redor eram incrivelmente talentosos em gastar dinheiro – muitas vezes gastando mais do que realmente ganhavam. Talvez suas duas compilações famosas devessem ser renomeadas como No vermelho e a No preto álbuns.
Agora eles estão provavelmente recuperando o tempo perdido (ou, mais realisticamente, o tempo perdido). Então você não pode realmente invejá-los, pode?
Em última análise, para onde tudo isso está levando é que todas as ideias que Alex mágico Os Beatles prometidos no final dos anos 1960 poderiam finalmente ser feitos e vendidos via D2C.
Podemos esperar coisas como papéis de parede oficiais dos Beatles que funcionam como alto-falantes, “um banheiro com um rádio” (de acordo com George Harrison) e pintura elétrica que muda a cor do seu carro quando você freia.
Chegou a hora de abrir a loja oficial do Magic Alex D2C.
Vamos, os Beatles. Se não agora, quando?Music Business Mundial
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