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A empresa americana de música e mídia Create Music Group adquiriu a Nirvana Digital, de Mumbai, descrita como uma das maiores Youtube Parceiros empresariais na Índia.
Embora os termos do negócio não tenham sido divulgados, Create diz que este é o primeiro de um investimento planejado de US $ 50 milhões que a empresa está fazendo na Índia e na região mais ampla da Ásia nos próximos anos.
A Nirvana Digital afirma que fornece mais de 20 bilhões de minutos de vídeo por mês e tem uma base de assinantes de mais de 200 milhões.
Nirvana Digital fornece monetização, distribuição, serviços de gerenciamento de direitos para artistas, gravadoras, filmes e televisão e outros proprietários de conteúdo, incluindo uma das maiores Organizações Espirituais do mundo, The Art of Living, além da superestrela do Rap / Hip Hop Bohemia e As empresas regionais de música Vats Records e Team Films.
De acordo com um comunicado à mídia, as duas empresas (Create e Nirvana) agora ultrapassam 25 bilhões de streams por mês, o que Create diz que a torna uma das maiores empresas de mídia do mundo em audiência.
Como parte da aquisição, os co-fundadores do Nirvana Digital, Manu Kaushish e Pinakin Thakkar, foram nomeados presidente do Create Music Group India e Diretor de Operações do Create Music Group India, respectivamente.
Manu Kaushish tem mais de 20 anos de experiência em entretenimento e tecnologia, fundando duas empresas de mídia digital e trabalhando nas primeiras ofertas de conteúdo musical indiano para Real Networks e maçã iTunes, o primeiro canal de Bollywood monetizado no YouTube e o primeiro canal SVOD de Bollywood na US Cable.
Pinakin Thakkar, que está baseado em Mumbai, trabalhou na área de publicidade e tecnologia por mais de 15 anos, incluindo em empresas como a Percept Holdings e Ogilvy and Mather e tem profundas conexões na indústria de mídia na Índia.
A Create Music Group é uma distribuidora digital, gestão de direitos e editora musical fundada em 2015.
Em 2016, o Create Music Group anunciou a aquisição da distribuidora Label Engine, que trabalhava com clientes como Insomniac Records e 6ix9ine.
A Create também adquiriu a Flighthouse, que continua sendo uma empresa de mídia social influente em plataformas como a TikTok.
Em setembro de 2018, o Create Music Group anunciou que tinha lançou uma operação de publicação de música, para a qual assinou o cliente de distribuição de longo prazo 6ix9ine.
Em janeiro de 2019, o Create Music Group começou a fornecer aos seus clientes de gerenciamento e distribuição de direitos dados diários estimados de royalties de serviços de streaming, como Youtube, Apple Music e Spotify.
“A Índia é, sem dúvida, um dos territórios de crescimento mais estimulantes no mercado global de música e mídia.”
Jonathan Strauss, Create
O fundador e CEO da Create, Jonathan Strauss, disse: “A Índia é sem dúvida um dos territórios de crescimento mais estimulantes no mercado global de música e mídia.
“Já faz algum tempo que estamos procurando a maneira certa de construir nossos negócios na Índia e, depois de sermos apresentados aos co-fundadores do Nirvana Digital e ver os paralelos entre nossas duas empresas, sentimos que o movimento certo seria adquiri-los e turbinar nossa entrada na Índia com uma de suas novas empresas de mídia com visão de futuro. ”
“Crie trabalhos com os artistas e gravadoras mais reconhecidas do mundo.”
Manu Kaushish
Kaushish, que mora em San Francisco, acrescentou: “Crie trabalhos com os artistas e gravadoras mais reconhecidas do mundo.
“Os relacionamentos, tecnologia e capital do Create nos ajudarão a impulsionar o crescimento de artistas e gravadoras indianas que terão acesso a uma distribuição global e monetização nas principais plataformas, incluindo iTunes, Spotify, Amazon Music bem como plataformas indianas como JioSaavn e Gaana. ”
“Da mesma forma, este negócio abre as portas para que os clientes do Create nos EUA tenham acesso ao mercado indiano de quase 700 milhões de jovens.”
Pinakin Thakkar
Pinakin Thakkar disse: “Da mesma forma, este negócio abre as portas para que os clientes do Create nos EUA acessem o mercado indiano de quase 700 milhões de jovens e traga as marcas mundialmente reconhecidas do Create, incluindo o Flighthouse, que é o canal de criadores mais seguido no TikTok, para a Índia.”Music Business Mundial
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