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O colunista Eamonn Forde (detalhe na foto) é um jornalista da indústria musical de longa data e autor de Os últimos dias da EMI: vendendo o porco.
Seu novo livro, Saindo do prédio: a lucrativa vida após a morte de Music Estates, está disponível agora pela Omnibus Press.
O renascimento do vinil, pelo menos para alguns, parece ser uma licença maravilhosa para imprimir muito dinheiro delicioso – exceto que o problema é que ninguém pode imprimi-lo, ou os discos, com rapidez suficiente.
A demanda está superando maciçamente a oferta. Todo mundo sabe disso. Plantas de prensagem são dobrando sob a tensão e as gravadoras estão sendo instruídas a receber seus pedidos com pelo menos seis – de preferência 12 – meses de antecedência.
Álbuns, um pouco como a Rainha e seus aniversários, estão tendo duas datas de lançamento: há os lançamentos em CD / cassete / streaming / download para dar início à campanha; e então, quando a campanha entra em seus estágios finais, há o lançamento do vinil.
Há algumas notícias encorajadoras aqui no Reino Unido, como a marca nova planta de prensagem abrir em Middlesborough antes do final do ano, mas não vai resolver o problema. Mal tocará nas laterais do problema.
O que sobrou para as gravadoras é uma forma de “janelamento” que ninguém quer.
Grandes estrelas como ABBA, Ed Sheeran e Adele não estão ajudando importa aqui, pois eles veem que ter uma estratégia de vinil é fundamental para garantir o domínio das paradas em uma escala como nunca antes.
Na semana de seu lançamento, o ABBA’s Viagem estava vendendo mais que o resto da parada de álbuns top 40 do Reino Unido combinada. Ele teve 204.000 vendas de gráficos na primeira semana, com 90% delas em formatos físicos. Foram 29.900 vendas de vinil, o que significa que foi o lançamento de vinil de venda mais rápida deste século.
Quebrar recordes nas paradas é, claro, uma coisa tremenda, especialmente para quem se lembra com horror do estado em que estava o mercado fonográfico na primeira década e meia deste século. Mas esta situação atual é totalmente impraticável e insustentável. Ele está criando um sistema de classes prejudicial, onde os maiores artistas com os maiores pedidos, poucos dos quais se importavam com as vendas de vinil até alguns anos atrás, estão invadindo e abrindo caminho para a frente da fila.
Com o dilema apenas começando a piorar, é hora de alguém fazer algo a respeito.
Posso não ser aquele “alguém”, mas tenho uma lista de verificação de 12 pontos para consertar isso, assim como sempre será consertado no curto a médio prazo.
Nada que eu sugira será perfeito, mas a outra “opção” de não fazer nada só vai piorar as coisas.
Devemos tropeçar no futuro.
1: Você está liberando sozinho, fazendo uma execução de menos de 1.000 unidades e este lançamento é o sucesso ou o fracasso para você, se você não conseguir os recordes a tempo, você estará fora do mercado?
Você pode ir para a frente da fila. “De cada um de acordo com sua habilidade, de cada um de acordo com suas necessidades”, disse Marx (Karl, não Richard), um homem que não era conhecido por seu amor ao capitalismo descarado ou sua coleção de discos monopassos. Mas, ei, ele tinha razão.
2: Você é um megastar que não se preocupou com uma edição em vinil para nenhum de seus lançamentos anteriores, mas agora quer ter meio milhão de cópias impressas de seu álbum nada assombroso?
Para trás na fila, fanfarrão. Você tem que ganhar seu lugar aqui e vai subir lentamente na hierarquia em cada lançamento subsequente. Você tira o que colocou.
3: Durante os anos magros da produção de vinil, quando nenhuma das grandes gravadoras ou grandes bandas davam aos LPs um minuto de antecedência, seus pedidos pequenos, mas regulares, literalmente mantiveram essa fábrica de prensagem funcionando?
Se o fizerem, você será rapidamente colocado na frente da fila e receberá uma série de descontos generosos para todos os seus pedidos futuros para sempre. A lealdade deve ser recompensada.
4: Você apenas tentou se forçar a chegar à frente da fila usando táticas terríveis de intimidação? Você acabou de ameaçar retirar todos os pedidos de toda a sua lista se não conseguir o que deseja imediatamente? Você é basicamente o bruto grosseiro barulhento no bar movimentado agitando impetuosamente uma nota de £ 50 que ele presume que o fará ser servido mais rápido?
Você só pode chegar ao início da fila se pagar os custos de impressão de todos os outros pedidos à sua frente.
5: Você disse que queria um disco de imagem legal, um disco em forma de, sei lá, um trator ou uma série de vinis coloridos feitos?
Claro, mas agora custam 4.000 vezes mais do que custa um vinil preto simples, prensado na forma inovadora de um círculo.
6: Você lançou um novo álbum pela última vez antes da invenção do CD, mas agora de repente acha que deveria receber tratamento preferencial só porque decidiu voltar?
Você terá que esperar na fila uma semana a mais para cada ano em que não lançar novas músicas. Não me feche. Eu apenas fiz.
7: Você está fazendo todos os tipos de lançamentos de truques complicados, como adesivos que produzem imagens holográficas enquanto o disco gira, um lado B suave para que você possa fingir que é feito de goma-laca, gravações 78rpm “ocultas” cortadas no rótulo etc. Basicamente, o que estou perguntando é o seguinte: você é Jack White?
Construa sua própria fábrica de prensagem a vapor operada por homens de bigode em coletes listrados e chapéus para fazê-los você mesmo.
8: Este é um álbum feito inteiramente de versões acústicas de seus maiores sucessos?
NÃO. NÃO.
9: Esta é mais uma edição de aniversário de um álbum que é relançado a cada cinco anos (ou a cada dois dias na loja de discos) de forma que constantemente entope as paradas de vinil?
Você deve esperar uma semana para cada ano desde que foi originalmente lançado antes mesmo de olharmos seu pedido.
10: Você está procurando imprimir um número totalmente desnecessário de discos, preenchidos com demos mornas e versões ao vivo inaudíveis, apenas para poder comprar um box set e vendê-lo por várias centenas de libras?
Não estamos aceitando pedidos de mais de dois discos por lançamento. Poupe um pensamento pelo meio ambiente. E os ouvidos dos seus fãs.
11: Você se lembra, em 1977, quando Kenner não poderia fazer em qualquer lugar perto o suficiente FIGURAS DO STAR WARS para atender à surpreendente demanda de Natal naquele ano?
Eles criaram o que foi chamado de Pacote de Certificado Early Bird. Eles enviaram um kit de papelão que se transformou em um diorama e adicionaram uma nota dizendo aos compradores que eles receberiam os brinquedos reais alguns meses depois. Seguindo esse modelo, basta vender as mangas e colocar um certificado dentro avisando ao comprador que o disco virá um pouco mais tarde. As pessoas que apenas os compram para exibir naquelas molduras de parede sofisticadas provavelmente nem notarão.
12: Eu acho que ouvi mal. Você poderia repetir isso? Você acabou de chamá-los de “vinis”?
Proibição vitalícia. E estamos chamando a polícia.Music Business Mundial
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