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Este op / ed MBW vem de Luka Zak (foto), sócio fundador da Nós geramos, uma agência de marketing global especializada em plataformas digitais. Trabalhando em plataformas como TikTok, Instagram Bobinas e Youtube Shorts, We Generate liderou campanhas para pesos pesados da indústria musical, como Universal Music Group e Warner Music Groupe artistas como Ed Sheeran e Justin Bieber.
Os últimos 24 meses foram obviamente um período extremamente desafiador, não apenas para muitas empresas que trabalham no mercado musical.
No entanto, com o uso da mídia social em alta e os tempos de tela atingindo níveis históricos, ela também forneceu novas oportunidades importantes para setores, como a música, que passaram a confiar nas plataformas digitais.
Maior ênfase está sendo colocada na amplificação das mídias sociais em todos os setores. E essa mudança de mentalidade não poderia ter ocorrido em um momento melhor – porque uma nova espécie de plataforma está mudando a face do mundo digital e a forma como o comercializamos.
Vamos nos concentrar primeiro no TikTok e nas estatísticas de manchete que em setembro deste ano ele oficialmente ultrapassou um bilhão de usuários ativos mensais globais (MAUs).
Para colocar isso em perspectiva, apenas 21 meses antes, ele tinha 508 milhões de MAUs. Aka: TikTok dobrou sua audiência global em menos de dois anos.
Essa taxa de crescimento ficou evidente no maior mercado de música do mundo, os Estados Unidos: a TikTok tinha 39,9 milhões de MAUs nos EUA em outubro de 2019, em comparação com confortavelmente mais de 100 milhões hoje. Crescimento de quase 3 vezes!
O TikTok deixou de ser ‘o aplicativo anteriormente conhecido como Musical.ly’ – famoso por seus vídeos curtos sincronizados com os lábios e uma das bases de usuários mais jovens de qualquer plataforma – para o TikTok que vemos hoje: uma plataforma que hospeda shows virtuais ao vivo por superstars globais como The Weeknd e cujos criadores principais estão lançando reality shows, faixas de sucesso e estrelando filmes de grande bilheteria.
Não foi apenas o tamanho da base de usuários do TikTok que se transformou durante o período de pandemia – foi a percepção do mundo sobre a plataforma.
Rotinas de dança sempre serão a base do TikTok, mas se tornaram muito mais. Agora vemos notícias de última hora, esquetes cômicos, vídeos educacionais e de culinária, destaques de esportes e muito mais agitando na plataforma todos os dias.
“A maior diversidade na produção dos criadores realmente permitiu que o TikTok prosperasse.”
A Geração Z foi a primeira a adotar a plataforma e certamente a grande maioria do público está dentro desse grupo demográfico. Portanto, o conteúdo passará por uma lente que garante o envolvimento deles em primeiro lugar, mas agora tem um apelo muito mais amplo.
Essa maior diversidade na produção dos criadores realmente permitiu que o TikTok prosperasse.
Inevitavelmente, também vimos ‘O Efeito Tik-Tok’ em toda a indústria digital – ou seja, as ondulações causadas pelo grande sucesso da plataforma.
Para não ficar atrás do TikTok, o Instagram reconheceu a necessidade de um conteúdo pequeno e Introduzido Reels no final do verão passado.
Desde aquele lançamento, vimos um rápido lançamento global do Instagram for Reels, bem como um foco notável em um maior envolvimento do usuário nas postagens. (A gigante da moda Louis Vuitton relatou recentemente que todos os seus Reels se tornaram virais, com uma média de quase sete milhões de visualizações em todo o serviço).
“Os primeiros dados parecem encorajadores para o YouTube, com Shorts agora gerando mais de 15 bilhões de visualizações diárias globais, ante 6,5 bilhões em março.”
Também vimos o YouTube lançar seu próprio concorrente TikTok, o YouTube Shorts.
Embora as semelhanças sejam óbvias, o YouTube parece determinado a trazer seu próprio USP para o vídeo de curta duração, bem como seu potencial como um trampolim para o talento. Isso explica por que o YouTube anunciou recentemente um fundo de curtas de $ 100 milhões a ser distribuído este ano e até 2022 entre os criadores da plataforma.
Os primeiros dados parecem encorajadores para o YouTube, com Shorts agora gerando mais de 15 bilhões de visualizações diárias globais, acima dos 6,5 bilhões em março.
Pela natureza do que WeGenerate faz, estamos olhando para essas várias plataformas mais de perto do que a maioria dos observadores da indústria – e seja TikTok, Shorts ou Reels, o que vemos são muitas indicações de uma evolução constante em termos de oferta e funcionalidade.
A TikTok, por exemplo, está empenhada em estabelecer processos de monetização mais fortes para o conteúdo, fornecendo um incentivo maior para manter seus principais usuários postando no aplicativo.
Como tal, vimos a introdução do TikTok’s possuir $ 200 milhões de ‘Fundo do Criador’ que recompensa determinados criadores diretamente por seus vídeos. Quanto maior o envolvimento desses criadores, maiores serão as recompensas monetárias.
A TikTok também tem permitido que superestrelas globais da música vendam produtos físicos diretamente de seus canais. Chefe Global de Música da TikTok, Ole Obermann disse recentemente à MBW que, em um recente teste de venda de mercadorias com Billie Eilish e Lizzo, “[the] os números foram enormes ”, acrescentando que os resultados “Nos surpreendeu”.
“Este tipo de movimento está no centro da estratégia de e-commerce da TikTok, oferecendo ferramentas de compras in-stream e proporcionando uma experiência geralmente mais aderente para criadores de alto perfil.”
Esse tipo de movimento está no centro da estratégia de e-commerce da TikTok, oferecendo ferramentas de compras in-stream e proporcionando uma experiência geralmente mais consistente para criadores de alto perfil, que podem gerar receita na plataforma de várias maneiras.
Tudo isso faz parte do objetivo do pai da TikTok, Bytedance, de facilitar mais de US $ 185 bilhões em e-commerce anualmente até 2022.
Uma meta ambiciosa? Considere que as plataformas da Bytedance (em grande parte graças ao seu produto irmão chinês TikTok, Douyin) venderam cerca de US $ 26 bilhões em maquiagem, roupas e mercadorias em 2020, de acordo com a Bloomberg.
Muitas empresas e marcas estão começando a entender a amplitude de oportunidades que esse novo cenário oferece. Mas o crescimento está acontecendo tão rapidamente que nem sempre é fácil acompanhá-lo – e executar uma estratégia digital totalmente ‘plugada’ a novos desenvolvimentos.
Uma das grandes realizações para atingir a indústria da música nesses últimos 24 meses turbulentos é o tempo e o investimento necessários para obter o máximo de empresas como TikTok, Reels, Shorts e outros concorrentes como Snapchat Stories e Triller.
“O crescimento está acontecendo tão rapidamente que nem sempre é fácil acompanhá-lo – e executar uma estratégia digital que está totalmente ‘conectada’ a novos desenvolvimentos”.
A paisagem muda diariamente: o que pode ter sido uma boa lista de influenciadores, páginas ou criadores de conteúdo para uma música / artista ontem, pode ser totalmente diferente amanhã.
Isso é uma boa notícia para uma empresa como a WeGenerate, é claro – nos orgulhamos de nossa experiência em constante evolução no mundo social e de usar esse conhecimento para maximizar o ROI para nossos clientes.
Para complicar ainda mais, o tipo de marketing mais eficaz para artistas em TikTok et al hoje pode ser fortemente direcionado. Portanto, uma estratégia é necessária quando você atinge comunidades, criadores, contas e páginas com análises sincronizadas.
No entanto, os princípios-chave da construção de público nessas plataformas – de TikTok a Reels, Shorts e muito mais – não são nada de novo para gravadoras, editoras musicais e gerentes de artistas.
Embora, sim, tenhamos visto alguns criadores aumentarem o público após um grande vídeo viral, a maioria das histórias de sucesso envolvem uma construção mais lenta ao longo de muitos meses e anos – e são simplesmente enraizados em conteúdo atraente e bem produzido.
“Os princípios-chave da construção de público nessas plataformas – de TikTok a Reels, Shorts e muito mais – não são realmente algo novo para gravadoras, editoras musicais e gerentes de artistas.”
Esteja você começando do zero ou construindo sobre uma marca de criador / artista estabelecida, um fluxo consistente desse conteúdo atraente é a chave número um para aumentar o público de uma página.
Eventualmente, como vimos muitas vezes, esse público atingirá uma massa crítica – o que traz consigo múltiplas oportunidades de receita.
Como essas plataformas continuam a explodir em crescimento em todo o mundo, as oportunidades de receita só explodirão com elas.Music Business Mundial
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