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No seguinte artigo MBW, Ran Geffen (foto inserida), fundador da agência de conteúdo OMA XR e CEO da Amusica Song Management, sugere que, embora a indústria musical tenha mostrado uma recuperação constante desde o lançamento do iTunes em 2003, a música o valor continua a ser minado pelas plataformas de tecnologia nas quais depende …
No final do século 19, Thomas Ava Edison inventou uma máquina de gravação de som em formato de papel alumínio. Alexander Graham Bell levou a ideia um passo adiante, inventou um formato de cera e o patenteou. A fabricação de gramofones não pegou por causa da resistência dos estenógrafos, que estavam acostumados a gravar a palavra falada por meio do uso de taquigrafia. A virada de jogo para as grandes tecnologias na época veio em 1888 com os cilindros de entretenimento Louis Glass ‘níquel-no-slot’.
Emile Berliner, que inventou o microfone e o helicóptero, criou o disco e a capacidade de criar cópias em massa de uma gravação a um custo relativamente baixo. Mais tarde, Berliner fundou a Victor Talking Machine Company e criou a gravadora musical ‘His Master’s Voice’ para promover as vendas dessa máquina falante.
Enquanto o grande negócio da música gravada em tecnologia estava crescendo, a Suprema Corte dos EUA recusou-se a reconhecer os direitos de compositores e editores em sua decisão sobre a White-Smith Music Publishing Co. v. Apollo Co. em 1908. Não foi até o Copyright Lei de 1909 – 30 anos após a primeira gravação de som ter sido feita, e milhões de portadores de som e dispositivos foram vendidos, que o Congresso dos Estados Unidos reconheceu os direitos dos criadores de música.
Em novembro de 2001 maçã, uma empresa boutique de hardware, lançou o primeiro iPod e ofereceu a uma comunidade de nicho de usuários de Mac uma maneira de levar suas músicas a todos os lugares sem nenhuma compensação para os proprietários dos direitos. Um ano o dispositivo interagia fora do Apple OS, um ano depois o iTunes foi lançado e então veio o iPhone. A Apple tinha o mundo na palma da sua mão. E tudo começou com música.
Durante séculos, a música foi a líder perpétua de novas tecnologias. O momento marcante com a Apple no início do milênio é talvez o exemplo mais famoso da história recente – tendo sido o alimento preferido das plataformas de pirataria online, um negócio de música gravemente ferido mais ou menos cedeu seu valor em troca de suporte de vida.
Não podemos fingir que essa relação complicada e freqüentemente combativa é coisa do passado. Ainda hoje, toda vez que uma nova plataforma de mídia social toma o mundo de assalto, grande parte de seu conteúdo viral depende de música, que é usada sem liberação ou compensação. E, quando a eventual cascata de acordos de licenciamento são assinados com relutância, eles são saudados como descobertas difíceis, em vez da prática padrão que deveriam ser.
Mesmo aquelas plataformas que agora são consideradas parceiras totalmente licenciadas da indústria da música encontram inúmeras maneiras de descontar suas ofertas e, portanto, minar o valor final de seu produto – que, não vamos esquecer, é a música.
Claro, todas essas plataformas – de Spotify para YouTube para TikTok – devem construir escala antes de poderem gerar receita. Às vezes, o desconto pode ser considerado uma estratégia inteligente e necessária para conseguir isso – seja por meio de Planos Familiares, ofertas para estudantes ou preços baixos em mercados emergentes.
Se o valor da música deve ser diminuído por uma plataforma de tecnologia, deve ser como um investimento com vista a estabelecer uma base de clientes mais ampla e maiores receitas para os detentores de direitos no longo prazo. O objetivo final não pode servir a empresa de tecnologia de forma isolada, sem nenhum benefício para o ecossistema musical.
Em novembro de 2021, a Apple – cujos interesses estão em tecnologia móvel e vestível, bem como conteúdo – apresentou um novo ‘Plano do Music Voice, limitado aos dispositivos ativados por voz da Apple. Pela metade do preço de Apple MusicNo plano premium da empresa, os consumidores fazem certos sacrifícios, como UI simplificada, sem suporte de plataforma de terceiros, sem videoclipes e sem perda de áudio, áudio espacial ou letras.
Mas vamos dar uma olhada mais de perto …
IU despojada: “A Apple Music também está adicionando centenas de novas listas de reprodução de humor e atividades criadas por especialistas editoriais da Apple Music que são totalmente otimizadas apenas para voz. Os assinantes podem pedir ao Siri para ‘Tocar a lista de reprodução do jantar’, ‘Tocar algo chill’ ou até mesmo ‘Tocar mais assim’ para uma experiência musical verdadeiramente personalizada ”. Este extrato do comunicado de imprensa da Apple afirma claramente que os assinantes de voz terão uma experiência aprimorada em relação aos usuários do plano de preço total. A Apple adicionou uma seção dedicada chamada ‘Just Ask Siri’, onde os assinantes podem aprender dicas para otimizar o Siri para usuários da Apple (Música).
Sem suporte de terceiros: Pode não funcionar com o Google ou dispositivos Alexa, mas o Voice Plan dá acesso ao catálogo completo da Apple Music em todos os dispositivos ativados pela Siri. Apple consegue uma grande vitória contra AmazonasO ‘Music Unlimited Echo Plan’ da empresa para usuários Alexa, que fornece uma licença para um dispositivo por US $ 3,99, dando outro motivo para comprar ou mudar para o HomePod.
Sem vídeos musicais: Isso significa essencialmente que o plano equivale ao Spotify pela metade do preço.
Sem áudio sem perdas: Isso pode soar como uma concessão, mas o áudio sem perdas no padrão do Apple Music não funciona com dispositivos Bluetooth e requer instalação especial, o que significa que não é um recurso amplamente usado, para começar.
Parece-me que a Apple está oferecendo um novo serviço premium de música e usando o Plano de Voz Musical como líder de perdas para treinar sua base de usuários em sua nova interface de usuário de voz de última geração.
A voz é o futuro da interface homem-máquina. O streaming é a principal fonte de renda dos proprietários de direitos autorais. O negócio da música acabou de concordar em reduzir pela metade essa receita no que diz respeito à Apple daqui para frente? Outros certamente o seguirão. Alguém está tendo uma sensação de déjà vu?
Crucialmente, esta não é a virada do 19º Século. Nem 2001. No século 21, os grandes grupos de gravadoras estão faturando bilhões por quarto e os editores e escritores têm bancos e fundos de hedge batendo em suas portas, desesperados para falar sobre seus catálogos. A indústria da música tem um pouco mais de peso para distribuir – a dinâmica de poder entre música e tecnologia mudou. É por isso que acho que o negócio da música deveria ser mais otimista na mesa de negociações com nossos parceiros de tecnologia. Como muitos sabem, os negócios que fazemos hoje terão um efeito grave sobre a receita futura e o valor de mercado.
Em outubro, a Apple declarou em seu processo ao CRB: “Para o bem da indústria, este procedimento deve garantir que todos os participantes do ecossistema musical se beneficiem do crescimento saudável do streaming interativo de uma forma justa e equilibrada.”
Quem levantará sua voz e revisitará a taxa reduzida do Plano de Voz da Apple?Music Business Mundial
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