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O seguinte artigo / ed. MBW vem do empresário australiano de tecnologia Max Shand, fundador da empresa de tecnologia musical Serenade.
Já era difícil prensar seu vinil antes Adele apareceu e bloqueou todas as fábricas do mundo para que ela pudesse produzir 500.000 cópias físicas de seu novo álbum.
Adele está entre as maiores artistas ao redor e este é um dos lançamentos mais esperados do ano, então é claro Sony estavam indo para flexionar seus músculos comerciais consideráveis para garantir que seu suprimento atendesse a demanda inevitável de seus fãs.
Isso é capitalismo, eu acho.
Não ajuda que a grande maioria dos artistas não tenha esse tipo de poder de compra para fazer seus lançamentos de vinil. A falta de fábricas e matérias-primas significa que há listas de espera de até um ano em alguns casos, o que por sua vez resultou em congestionamentos de toras extremamente frustrantes em um mercado que deveria ser de alto crescimento.
Nós sabemos quais são os problemas e que eles não serão resolvidos tão cedo, então o que os artistas pegos nessa situação podem fazer para satisfazer seus fãs, maximizar as receitas do D2C e impulsionar as classificações nas paradas?
Para começar, eles podem começar a ver os NFTs como eles realmente são – um produto que acompanha a mercadoria física que permite aos fãs se gabarem de seus artistas favoritos online.
Tem havido muita conversa sobre NFTs. Todo o barulho tem sido sobre o dinheiro que chama as manchetes e uma produção criativa peculiar. Uma imagem de uma rocha vendida por mais de US $ 1 milhão? Você entendeu.
Mas não se distraia, os NFTs são muito mais do que isso. Os NFTs oferecem uma solução elegante para os artistas que tentam contornar os problemas da cadeia de suprimentos para produzir mercadorias com pouco ou nenhum custo, ajudando os fãs de música a construir coleções de discos em um novo formato nativo digital.
Se olharmos além das manchetes enganosas e começarmos a entender que os NFTs são apenas mercadorias inteligentes, amigáveis ao criador e negociáveis, podemos ser menos intimidados por eles e abraçar suas possibilidades muito reais.
Por mais que gostemos de pensar que o vinil é comprado por sua qualidade de áudio superior, sabemos que nem sempre é esse o caso. Amigos meus na casa dos 20 anos estão gastando centenas de dólares em discos apenas para tocá-los em seu toca-discos Crosley de US $ 80 ou, francamente, nem um pouco. Estaríamos nos enganando pensando que a grande maioria dos 80.000 novos proprietários de vinil de Olivia Rodrigo está bebendo vinho ao som de sua nova descoberta em um par de Technics SL 1200s.
“Vinil é uma mercadoria comprada para mostrar o gosto musical de um fã para qualquer pessoa que entra em sua sala de estar ou quarto. Faz uma declaração sobre eles, quem são e o que amam. ”
Vinil é uma mercadoria comprada para mostrar o gosto musical de um fã para qualquer pessoa que entra em sua sala de estar ou quarto. Faz uma declaração sobre eles, quem são e o que amam.
Amo vinil e coleciono desde os 12 anos, mas minha coleção é limitada pelo fato de que devo estar em Sydney, Austrália, para apreciá-lo, e só terei a chance de tocá-lo com amigos no sábado à noite quando posso entrar furtivamente em um Cabaret Voltaire rápido, Happy Mondays ou Severed Heads giram antes de começarem as chamadas para Dua Lipa.
As coleções de discos digitais possibilitadas pelos NFTs permitem que os fãs exibam seus gostos e identidade onde cada vez mais estão, e isso é online. Pessoas de todas as idades passam muito mais tempo nas redes sociais e nos jogos do que nos mundos sociais reais todos os dias.
Em nossa empresa Serenade, oferecemos maneiras simples e ecológicas de produzir NFTs e construímos uma plataforma que vê os fãs obterem valor real ao exibi-los. Da ideia à execução, agora é possível lançar uma campanha NFT altamente envolvente em apenas algumas semanas, e sem nenhum custo além de uma comissão sobre as vendas.
Em breve – estamos falando de meses aqui – os fãs de música terão um ‘link na biografia’ que leva seu público à galeria NFT, onde todos os seus itens colecionáveis estarão para o mundo ver.
Ao contrário das vendas de mercadorias transacionais, os NFTs convidam os fãs a um relacionamento recíproco com seus artistas favoritos. Quando um fã se torna o proprietário de um NFT, eles estão comprando uma parte rara e limitada do catálogo do artista e, se decidirem vender o NFT para obter lucro, estão apoiando o artista com consideráveis 15% de royalties. É fortalecedor em ambas as extremidades.
Imagine se todas as vendas do Discogs seguissem o mesmo princípio – quão transformador isso seria?
O vinil é mágico, minha coleção será para sempre meu orgulho e alegria, mas tem muitos paralelos com a experiência NFT e os dois podem se complementar.
É muito fácil se envolver – e não há necessidade de esperar que Adele pare de produzir cópias em vinil de ’30 ‘.Music Business Mundial
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