‘A indústria da música pode dar a impressão de estar jogando na loteria para os músicos. Mas aqueles que estão construindo comunidades no Twitch estão sendo recompensados. ‘
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Não é nenhum segredo que alguns streamers do Twitch estão ganhando muito dinheiro na plataforma.
Isso foi destacado, embora sem escrúpulos, por supostos hackers no mês passado, quando um lista reveladora os criadores do Twitch ganhando milhões de dólares vazou em um arquivo torrent de 125 gigabytes.
O potencial de geração de receita da plataforma para músicos especificamente ficou claro em abril pelo próprio Twitch.
Twitch se juntou a ex- Spotify Economista-chefe irá paginar no Relatório de Rockonomics. Ele afirmou, como Tracy Chan, vice-presidente e chefe de música do Twitch, explica, que “os artistas podem monetizar de três a 15 vezes [their income from] outros serviços de streaming por hora ”no Twitch.
Agora, Twitch anunciou que está lançando um programa de incubadora de livestreaming para artistas, em parceria com distribuidores DIY como DistroKid e UnitedMasters. Isso vem contra um pano de fundo de um setor artístico indie em expansão.
Então, as gravadoras deveriam se preocupar com o potencial do Twitch em oferecer aos artistas uma alternativa a uma ‘rota tradicional’ para o mercado?
Em entrevista à MBW, Tracy Chan do Twitch chama o novo programa incubador da plataforma de “parte de nossos esforços contínuos para investir em música, ajudar criadores musicais inovadores a construir suas comunidades, ajudá-los a ganhar dinheiro e construir carreiras de sucesso no Twitch”.
“Estamos vendo uma monetização incrível quando os artistas realmente se inclinam para construir comunidades”, diz ele.
Por meio de seu novo programa de incubadora O coletivo, O Twitch também trabalhará com parceiros como: Amazon Music; plataforma de mensagens instantâneas e distribuição digital Discord; Pedra rolando; e UnitedMasters para “buscar, educar e destacar” músicos na plataforma.
Um pedido de adesão à incubadora é Aberto ao público e Chan também disse à MBW que os distribuidores DIY DistroKid e UnitedMasters “ajudarão [Twitch] identificar talentos de artistas promissores que usam seus serviços ”.
Depois de se formar na incubadora, Twitch diz que os artistas receberão apoio e investimento contínuos, e também serão priorizados para oportunidades de descoberta, promoção, ativações ao vivo e muito mais.
Para colocar o peso de ser promovido para o vasto público do Twitch em um contexto numérico, de acordo com TwitchTracker.com, a plataforma atraído Em média, 2,7 milhões de espectadores simultâneos em outubro e, no total, viram 1.289 bilhões de minutos de conteúdo assistido em sua plataforma até agora este ano.
O lançamento do programa chega em um momento em que Twitch parece estar fazendo avanços significativos na indústria musical, marcando sua primeira parceria com uma grande gravadora com Warner Music Group em setembro, bem como um acordo com a National Music Publishers Association no mesmo mês.
Seria negligente não notar, entretanto, que esses acordos, e de fato o novo programa de incubadora, seguem vários questões de direitos autorais enfrentado pelo Twitch nos últimos dois anos devido à música sendo tocada no fundo de vídeos sob demanda.
No entanto, Twitch, ainda não totalmente licenciado, está cada vez mais perto do mundo da música e seus artistas.
Aqui, Tracy Chan nos fala sobre o novo programa incubador de artistas da plataforma de transmissão ao vivo, sua resposta aos críticos da plataforma e os objetivos do Twitch para o futuro …
O COLETIVO É UM PROGRAMA DE INCUBADORA DE ARTISTA. O QUE EXATAMENTE ISSO SIGNIFICA?
O Coletivo é realmente um programa de três frentes. Primeiro, temos coletivos ‘Apenas para convidados’. Estaremos convidando músicos selecionados para ingressar em coletivos exclusivos, com base em origens complementares, gênero e estágios de carreira.
Assim, eles podem trabalhar e aprender juntos para maximizar e monetizar seu tempo e comunidade no Twitch. Nós vemos isso como nada diferente de muitos coletivos [that] músicos juntam-se hoje para ajudar na criatividade.
“Depois de criarmos esses coletivos, vamos ajudar [artists] aprenda o manual de música da transmissão ao vivo ”.
Depois de criarmos esses coletivos, vamos ajudar [artists] aprenda o manual de música da transmissão ao vivo. Eles receberão ajuda, conselhos e suporte diretamente da equipe Twitch Music, junto com os principais parceiros da indústria e mentores que guiarão cada membro do coletivo na navegação pelo novo mundo do streaming.
[They will also] ensine-os como os músicos estão construindo essas comunidades interativas ao vivo e monetizando seus fãs diretamente, o que, novamente, é este novo meio para os músicos.
Depois que os membros se formarem no The Collective, eles receberão investimento e apoio contínuos no Twitch.
Conforme cada um de seus canais progride, eles receberão suporte na forma de oportunidades de descoberta priorizadas, promoção e ativações ao vivo de alguns de nossos parceiros, como Pedra rolando.
PODEMOS ESPERAR MAIS ANÚNCIOS DE PARCERIAS, talvez COM AS GRANDES RECORDES, NO FUTURO PRÓXIMO?
Estamos conversando ativamente com todos os nossos parceiros, então nada a anunciar agora. Mas você pode esperar ter mais no futuro.
Crédito: Caspar Camille Rubin
VOCÊ MENCIONADO PARTE DO PROGRAMA INCLUIRÁ ENSINAR ARTISTAS COMO GANHAR DINHEIRO DE SEUS FÃS DIRETAMENTE. QUANTO OPORTUNIDADE NÃO APRESENTADA VOCÊ ACHA QUE A MONETIZAÇÃO DIRETA É PARA OS ARTISTAS, PARTICULARMENTE NO CONTEXTO DO TWITCH, MAS TAMBÉM GERALMENTE NA INDÚSTRIA MÚSICA?
Há algumas facetas interessantes nisso. No início do ano, fizemos uma parceria com Will Page para compreender a economia do Twitch em relação a outras fontes.
Suas descobertas foram que, no Twitch, os artistas podem monetizar de três a 15 vezes isso [of] outros serviços de streaming por hora. Portanto, há a oportunidade real de monetizar no Twitch diretamente de sua base de fãs.
Uma das métricas que rastreamos é quantos artistas estão ganhando $ 50.000 ou mais por ano. Nós olhamos para o público-alvo simultâneo médio para esses artistas [on Twitch]… E são 183 fãs. Comparado com dezenas de milhões de streams em um serviço de streaming de música.
“De janeiro de 2020 a fevereiro de 2021, nos meses principais da pandemia, o número de artistas que ganham US $ 25.000 ou mais [on Twitch] cresceu 1.635%. ”
Há um enorme potencial para ganhar muito dinheiro com uma base de fãs apaixonados. Este programa trata muito disso: como você constrói essa comunidade? Como você interage com eles para que mostrem esse apoio?
O que vimos, e por que nos inspiramos para criar o The Collective, é que de janeiro de 2020 a fevereiro de 2021, nos principais meses da pandemia, o número de artistas ganhando US $ 25.000 ou mais [on Twitch] cresceu 1.635%, então sabemos que é uma oportunidade realmente grande.
Vemos o Twitch como uma oportunidade de envolver sua base de fãs e ganhar dinheiro de verdade. Achamos que existe um potencial enorme para os artistas. E, novamente, trata-se de interagir com os fãs e construir uma comunidade. O que estamos vendo no Twitch é que a paixão supera a escala.
VOCÊ QUER CHEGAR AO PONTO NO FUTURO ONDE O TWITCH É VISTO POR ARTISTAS EMERGENTES COMO A PLATAFORMA PARA TENTAR QUEBRAR GLOBALMENTE?
Em primeiro lugar, o Twitch é ótimo para artistas de qualquer tamanho. Existem artistas como T Pain e ele estava realmente aproveitando o Twitch para monetizar especificamente e para ser capaz de se conectar e conhecer seus fãs.
Temos muitos grandes artistas que estão aqui, não só para interagir com seus fãs, mas também para criar. Temos Mike Shinoda do Linkin Park. Ele criou três EPs com sua comunidade. Em última análise, os artistas têm objetivos diferentes e dependendo de qual é o objetivo do artista, Twitch realmente tem um lugar lá.
Quando se trata de artistas emergentes, acreditamos que há um grande potencial para ter o Twitch como um lugar onde você pode começar a construir e aprimorar sua arte e construir sua comunidade. Pode ser um ponto de partida.
Há muitas oportunidades para os artistas no Twitch se eles não quiserem seguir o caminho tradicional. Você sabe, ‘Estou tentando conseguir um contrato, tento entrar nas playlists e tento sair em turnê ”. Tipo, esse é um caminho incrível, mas é realmente limitado a poucos.
Novamente, a audiência simultânea média, para aqueles que ganham US $ 50.000 ou mais, é de 183 fãs. Poder ganhar dinheiro com algo que você ama apenas lhe dá opções em sua carreira. Seja fazendo do Twitch o centro de tudo ou fazendo do Twitch uma parte dele, em última análise, a comunidade e a monetização dão opções aos artistas.
ESTAMOS COBRINDO O TWITCH HÁ ALGUNS ANOS E A MÚSICA É OBVIAMENTE UM FOCO MUITO FORTE PARA O SEU. VOCÊ ASSINTOU RECENTEMENTE UM NEGÓCIO COM WARNER MUSIC GROUP E VOCÊ EXPLICOU SUA ESTRATÉGIA MÚSICA, MAS O QUE DIZERIA AOS CRÍTICOS DA PLATAFORMA QUANDO SE TRATA DE PROBLEMAS DE DIREITOS AUTORAIS QUE TWITCH TINHA QUE LIDAR NO PASSADO?
A lição realmente importante, especialmente no ano passado, é que Twitch é algo novo, e é algo com o qual a indústria e os artistas estão se familiarizando.
É disso que trata o Coletivo. Está ajudando os artistas a entender especificamente quais são as possibilidades. Quais são as oportunidades de conhecer seus fãs, de construir uma comunidade, de gerar receita diretamente.
Vemos isso como uma evolução da indústria da música onde é: “Estou enviando minha música para um lugar e então talvez eu seja colocado em uma lista de reprodução e talvez receba um cheque de royalties no final”.
“Neste momento, a indústria da música pode querer jogar na loteria para os músicos. O que estamos vendo são músicos que trabalham, que são inovadores, que estão construindo comunidades [on Twitch], eles estão sendo recompensados. ”
Neste momento, a indústria da música pode querer jogar na loteria para os músicos. O que estamos vendo são músicos que trabalham, que são inovadores, que estão construindo comunidades [on Twitch], eles estão sendo recompensados.
Para responder à sua pergunta, realmente acreditamos neste mundo. Vimos os pontos de prova em todos os artistas que estão tendo muito, muito sucesso.
Temos trabalhado com nossos parceiros para ajudá-los a entender as oportunidades que podem ter, aproveitando esse público do Twitch que adora música, que quer apoiar seus criadores favoritos e pode criar muitas oportunidades para artistas, gravadoras e editores igualmente.
A ESPERANÇA NO FUTURO É UM SERVIÇO TOTALMENTE LICENCIADO?
Continuamos conversando com os detentores dos direitos e, como você mencionou, fechamos um acordo com o Warner Music Group. Nós fechamos um acordo com o NMPA.
“Estamos fazendo parcerias de maneiras que realmente fazem sentido para o nosso serviço. E não há muitos precedentes para isso. ”
O que achamos realmente importante é que estamos fazendo parcerias de maneiras que realmente façam sentido para o nosso serviço. E não há muitos precedentes para isso.
A maioria dos serviços disponíveis é de vídeo sob demanda e possuem certas estruturas. Somos um serviço ao vivo. Temos monetização central, temos interação ao vivo.
O funcionamento de nossa plataforma é muito diferente de outros serviços. Esse é o progresso que temos feito com esses grupos da indústria.Music Business Mundial
